BFE skal have ny formand

Branchen ForbrugerElektronik og Danske Mediedistributører skal have ny formand. Den hidtidige formand, Ole Fruekilde Madsen, Stofa, er trådt ud af bestyrelsen, og næstformanden, Jørgen Stensgaard, Waoo, er blevet konstitueret som formand.

Foreningerne forventes at udpege en ny formand ved næste bestyrelsesmøde i begyndelsen af februar 2018.

Direktør Sune Nabe Frederiksen er nyt medlem af bestyrelsen for BFE og Danske Mediedistributører som repræsentant for Stofa.

CES-topchef: 5G vil ændre vores verden

Der er intet over eller ved siden af Consumer Electronics Show, CES, verdens største messe for forbrugerteknologi. Det er her, at amerikanske, asiatiske og europæiske virksomheder præsenterer deres nyeste teknologier og produkter og dermed udstikker retningen for, hvordan vores arbejds-, daglig- og fritidsliv vil forme sig de kommende år.

Næste gang bliver i dagene fra den 9. til 12. januar 2018. Flere end 170.000 branchefolk fra 150 lande ventes sammen med 100 internationale delegationer til Las Vegas i USA for at deltage i CES 2018.

Forud for arrangementet har BFE via email interviewet Gary Shapiro, mangeårig administrerende direktør for den amerikanske brancheorganisation Consumer Technology Association, der står bag CES. Gary Shapiro er uddannet jurist og har bl.a. skrevet bøgerne ‘Ninja Innovation’ og ‘The Comeback: How Innovation Will Restore the American Dream’.

Gennembrud for 5G

Gary Shapiro, inden for hvilke områder (fladskærme, robotter, droner, bilindustrien osv.) forventer du at se de vigtigste nyheder på CES 2018? Med vigtig mener vi teknologier, der med stor sandsynlighed vil føre til væsentlige ændring i produktdesign, forretningsmodeller eller markeder?

”På CES 2018 kommer vi til at se gennembrud på tværs af det forbrugerteknologiske økosystem med fokus på 5G, kunstig intelligens (AI), robotter, droner, selvkørende køretøjer samt AR og VR (Augmented og Virtual Reality). Opkobling (connectivity) er det, der driver den digitale udvikling, og her vil 5G ændre spillereglerne på næsten alle markeder med hurtigere hastigheder og op til fem gange hurtigere reaktionstid sammenlignet med dagens netværker.”

Hvilke områder vil have størst indvirkning på hverdagen for forbrugernes liv i de næste par år?

”5G vil være en katalysator for vækst, der binder vores fysiske og digitale verdener sammen. De ​​nye produkter og tjenester, der drives af 5G, vil ændre forbrugernes arbejds- og dagligliv og vores fritid, og det vil have store konsekvenser inden for transport, sundhed, logistik og meget mere.

Vi ser også allerede, hvordan maskinlæring forbedrer processer og automatisering på arbejdspladser, og det er et område, som vil accelerere de kommende år. Digitale assistenter vil blive allestedsnærværende ledsagere, der kan guide og hjælpe os hvor som helst og når som helst i alt fra mobile enheder over biler til smarte højttalere. Stemmestyring bliver standarden inden for menneske-maskine interaktion (HMI), og vi har i 2017 set, at ’voice shopping’ er på vej til at blive det nye e-handel.”

Mange lande overgår EU

Vi antager, at USA, Asien og Europa i årevis har været de dominerende områder inden for teknologisk innovation, men er det det rigtige billede? Hvor er smeltediglen vedrørende innovationer og produktnyheder i forbrugerelektronik?

”Den teknologiske sektor driver den globale økonomi, skaber arbejdspladser, forbinder samfund og forbedrer generelt levemulighederne. På CES 2018 offentliggør vi for første gang en international undersøgelse, der sammenligner innovationsevnen i 38 lande og EU. I store træk viser undersøgelsen, at halvdelen af landene er på samme niveau eller højere end EU.

EU er en vigtig bidragyder til den globale teknologiske industri, eksempelvis med Holland og Frankrig som lande, der lægger stor vægt på innovation og startup som en vej til at fremme økonomisk vækst. Men EU har en historie med at begunstige europæiske teknologier, og protektionisme har en historie med at kvæle innovation.”

Teknlogi løser problemer

Hvis du ser tilbage på de seneste fem til ti år, hvilke nye produkter fra CES har så haft den største indvirkning på vores hverdag?

”Siden 1967 er alle banebrydende nye produkter blevet præsenteret første gang på CES, herunder video, dvd-afspiller, HDTV, 4K Ultra HD-tv, high-res audio, tabletter, 3D-printere og meget mere. De produkter og løsninger, der introduceres hvert år på CES, ændrer vores liv. Det, vi begynder at se nu, er teknologi, der hjælper med at løse mange af verdens problemer.

F.eks., at droner hjælper redningsfolk med at søge efter ofre og tilskadekomne. Virtual Reality spiller en rolle inden for sundhedssektoren og hjælper f.eks. i behandling af posttraumatisk stresssyndrom (PTSD). Robotter overtager risikofyldte opgaver, eksempelvis søgning efter sprængstoffer og landminer. Og kunstig intelligens overtager trivielle opgaver som lagerstyring, ligesom det kan fungere som støtte for mennesker med synsnedsættelse. Selvkørende el-biler vil gøre forurening, trafikkøer og ulykker til begreber fra fortiden. De virksomheder, der udstiller hos CES, omdefinerer vores branche, driver vores globale økonomi og gør vores verden til et bedre sted.”

BFE deltager i CES 2018 sammen med en gruppe af danske medier.

BFE ønsker alle en god jul og et godt nytår.

Stærkt dansk indhold kræver lige vilkår på tv-markedet 

Kulturministeriet offentliggjorde den 7. december den længe ventede rapport om den fremtidige finansiering af dansk digitalt indhold. I den forbindelse bringer Berlingske Business i dag en kommentar fra BFEs direktør Laila Kelp Rasmussen.

I kommentaren peger Laila Kelp Rasmussen bl.a. på, at DRs og TV 2s strategier på streaming-området er udtryk for en unfair konkurrence over for de private tv-distributører. DR ved at ville inkludere kommercielle udenlandske produktioner i sit streaming tilbud, og TV 2 ved at sælge sine tv-kanaler på streaming til en pris, der er lavere end den engrospris, som distributørerne skal betale.

Indlægget kan læses på dette link:
https://www.business.dk/debat/staerkt-dansk-indhold-kraever-lige-vilkaar-paa-tv-markedet

Kulturministeriets rapport, ‘Fremtidens danske indholdsproduktion’, oplister en række anbefalinger til, hvordan man kan sikre en fremtidig finansiering af dansk indhold på et marked, som bliver mere og mere præget af stærke udenlandske aktører. Blandt anbefalingerne er, at der indføres en særlig afgift på udenlandske streamingtjenester i lighed med lignende ordninger i andre EU-lande.

”Det er et interessant forslag, at andre aktører også skal være med til at betale: Det vil betyde, at der kommer flere penge ind i miljøet – eller i det mindste kan det kompensere for det fald, der er risiko for med det nuværende system,” siger Laila Kelp Rasmussen og fortsætter:

”Men det ændrer ikke ved den grundlæggende problemstilling, at tv-distributørerne i dag gennem afgifter til rettighedshaverne de facto er med til at delfinansiere dansk indhold, som de statsejede tv-stationer frit kan stille til rådighed som streaming. Ud over de 3,5 mia. kr. som distributørerne betaler til tv-stationerne, betaler de også ca. 1,1 mia. kr. i rettighedsbetaling; det er stort set det samme som hele den samlede private branche af tv-producenter omsætter på et år.”

Rapporten anbefaler også, at DRs egenproducerede indhold bliver stillet frit tilgængelig for tv-distributørerne.

”Det er glædeligt, at udvalget kommer med dette forslag. Vi finder det helt naturligt, at DR må tage det skridt, for den nuværende model skaber ubalance på markedet.”

Rapporten fra Kulturministeriet er omtalt og kan downloades fra dette link.

https://kum.dk/temaer/rapport-fremtidens-danske-indholdsproduktion/

Tv-distributører samler alt indhold i én boks

Tv-distributørerne supplerer i stigende omfang deres traditionelle kerneprodukt med nye streamingbaserede tjenester som Netflix og HBO. Det sker med nye avancerede tv-bokse, som gør det muligt at integrere flow tv med både egne on-demand tjenester og de film- og serietjenester, som i de senere år har ædt markedsandele fra tv.

Det seneste udspil kommer fra Canal Digital, som i lang årrække har været en af de væsentlige udbydere af både satellit- og kabel-tv herhjemme. Selskabet har netop bebudet en ny tv-boks baseret på Android-TV, hvor satellit-tv (i UHD-kvalitet, hvis broadcasteren tilbyder det) vil være tilgængelig på lige fod med både andre betalingstjenester  og reklamefinansierede tjenester som YouTube.

”Det handler om at skabe et produkt, hvor kunderne kan samle deres forskellige tjenester, frem for at de skal have besvær med at have det på flere enheder. På boksen er der fuld integration mellem live-tv, streaming og andre tjenester, så kunden har adgang til alle sine tjenester ét sted,” siger kommerciel direktør Claus Petersen, Canal Digital.

Både Waoo og YouSee har tidligere lanceret løsninger, hvor f.eks. Netflix kan integreres i deres respektive tv-bokse. Hos Waoo har Netflix ligefrem fået sin egen knap på fjernbetjeningen, mens YouSee senest har gjort HBO Nordic til en ’tv-kanal’, som man kan vælge i selskabets bland-selv tv-løsninger.

Kundeforholdet i centrum
Android-TV er en åben platform, hvor kunderne har adgang til tjenester, der udbydes som app i Androids play-butik. Den åbne platform illustrerer også det dilemma, som mange tv-distributører befinder sig i, nemlig i hvilken grad man skal prioritere, at der kun er ét kundeforhold eller acceptere, at konkurrerende tjenester også kan bruge platformen.

”Satellitsignalet er for os stadig det primære, og vi fastholder kundeforholdet i form af boks og tv-abonnement, men vi giver samtidig kunderne adgang til alle de andre tjenester, som ligger på platformen. Alle vil selvfølgelig helst kunne fastholde kundeforholdet, og der er nok lidt en stillingskrig på markedet, hvor man kæmper om netop det. Det er da heller ikke nogen hemmelighed, at vi lige som andre distributører arbejder på at lave alliancer med indholdsudbydere, også fordi det er enklere for kunden. Et eksempel er Paramount+, hvor vores kunder med Family frit kan streame film og tv-serier fra Paramount,” siger Claus Petersen.

Stemmestyret fjernbetjening
SE Stofa har i lighed med Canal Digital også valgt at basere deres nye boks på Android TV. Ved præsentationen af den nye boks i januar, understregede Stofas adm. direktør Ole Fruekilde Madsen også de gode muligheder for at samle flow-tv og streaming i samme enhed. Og begge distributører har fremhævet stemmestyring, hvor man ved at tale til en mikrofon i fjernbetjeningen f.eks. kan bede om at få vist f.eks. hvilke afsnit af ’De unge mødre’, der ligger tilgængelig som on-demand.

Hverken SE Stofa eller Canal Digital har endnu sat dato på, hvornår den nye boks kommer i handlen. Det seneste nye fra SE Stofa er, at boksen forventes klar i første kvartal 2018, og Claus Petersen fortæller, at lanceringsdatoen for Canal Digitals boks vil blive meldt ud inden udgangen af 2017.


Tv på 17 måder

De fire store danske tv-distributører følger i store træk den samme strategi i forhold til at tilbyde indhold på nye platforme. Alle fire tilbyder eksempelvis mulighed for at se tv på farten med app til både iPhone og Android-baserede smartphone ligesom web-tv også hører med i produktpaletten. Til gengæld kan der være forskel på f.eks., hvor mange browsere man understøtter på computer-platformen. Nogle nøjes med de to mest udbredte browsere på hhv. Windows og Mac, mens en enkelt har valgt at understøtte fire browsere på hver af de to operativ-systemer.

Tæller man alle understøttede platforme og formater løber det nemt op i flere end ti forskellige platforme, som hver enkelt distributør skal være i stand til at servicere og vedligeholde. Hos en af distributørerne vil man nå op i omegnen af 17 forskellige med eksisterende og planlagte platforme.

Tv-distributører investerer massivt i streaming-teknologi

De hjemlige tv-distributører har indledt, hvad der formentlig er branchens hidtil dyreste og mest gennemgribende omstillingsproces. På få år skal den traditionelle forretning med fokus på salg af tv i små og store pakker omstilles til et marked, hvor tv-pakker, enkeltkanaler, filmleje og serietjenester bliver samlet i ét og samme digitale underholdningsunivers.

”Den udvikling, vi er midt i nu, er en lige så stor omstilling for måden, vi ser tv og underholdning på, som introduktionen af mobiltelefonen var for vores talekommunikation,” siger tv-direktør Jacob Mortensen, YouSee.

Streaming tager magten

YouSee, Stofa og Waoo, som i alt har over to millioner tv-kunder, taler om investeringer i to- og trecifrede millionbeløb nu og i de kommende år i udvikling og drift af streamingplatforme.  Waoos administrerende direktør Jørgen Steensgaard siger, at streaming i dag udgør omkring halvdelen af Waoos årlige investeringer og 30-40 pct. af selskabets årlige driftsudgifter.

”Vi er gået fra en investering på 0 kr. for fem år siden til ca. 50 pct. af Waoo’s samlede investering i dag, og jeg forventer, det vil stige til 75 pct. over de næste fem år. Driftsomkostninger til streaming udgør 30-40 pct. af driftsbudgettet i dag og forventes over de næste fem år at stige til 60-70 pct. af driftsbudgettet,” siger Jørgen Stensgaard.

Kæmpe teknisk udfordring

Udfordringen for tv-distributørerne er, at deres kunder i hastigt voksende omfang har fået smag for selv at vælge tid og sted for, hvornår de vil se tv eller film. Det betyder, at distributørerne ikke længere kan nøjes med at opbygge og vedligeholde netværk, som blot kan levere de samme flow tv-kanaler i HD-kvalitet til alle.

”Vi skal som tv-distributører omfavne og udvikle en helt ny teknologi på helt andre platforme og med en markant større kompleksitet, end da vi kun sendte et lineært tv-signal ud,” siger Jacob Mortensen, YouSee.

I dag vil kunderne stå frit til at kunne vælge mellem f.eks. et nyt afsnit af Game of Thrones fra HBO Nordic, dumpe ind midt i TV 2s nyhedsudsendelse og starte den forfra eller se et afsnit af Matador fra DRs arkiv. Og kunden forventer, at billederne begynder at flyde inden for få sekunder og i samme høje kvalitet, som de er vant til fra tv-pakkerne.

”Tidligere skulle vi levere de samme 100 tv-kanaler til alle kunder i én strøm. Nu skal vi levere de samme 100 kanaler i alle mulige afarter, og på flere og flere platforme. Uden at være specifik vil jeg sige, at der er tale om investeringer i et stort tocifret millionbeløb,” siger produktdirektør Martin Dalgaard-Lassen, SE Stofa.

Store krav til kapacitet

Mange forbinder streaming med amerikanske udbydere som Netflix og HBO, men faktisk lancerede de hjemlige tv-distributørerne deres første streaming-tilbud flere år før, Netflix og HBO kom til landet. I begyndelsen var det dog forholdsvis få kunder, der benyttede sig af tjenesterne. I kølvandet på lanceringen af de amerikanske tjenester har et stigende antal forbrugere fået smag for at se tv ondemand.

Den helt afgørende forskel mellem traditionel tv-distribution og streaming er, at med streaming får hver eneste kunde sin egen individuelle datastrøm. Så i stedet for at sende det samme tv-signal til 500.000 kunder, skal man teoretisk være i stand til at sende 500.000 unikke datastrømme.

Ved store tv-begivender som en fodboldkamp kan det give udfordringer. De fleste kunder vil stadig foretrække at se kampen på hjemmets fladskærm, men en del vil være i en situation, hvor de vælger at streame i stedet, og det kan sætte systemerne under pres. For nylig valgte YouSee eksempelvis at begrænse adgangen til visse ondemand-tjenester midlertidigt for at sikre tilstrækkelig kapacitet til de kunder, der ville se landskampen mellem Danmark og Armenien som streaming.

Som det udtrykkes af Waoos administrerende direktør Jørgen Stensgaard:

”Kapacitetsbehovet er styret af antallet af kunder, som på samme tid finder det interessant at streame – modsat flow TV, hvor kapacitetsbehovet er konstant og upåvirket af antallet af kunder, som ser programmet. Det betyder, at kapaciteten til at streame til mange kunder skal være tilstede og monitoreres tæt ved peak belastning.”

Kamp om rettigheder

Udvikling af streamingløsninger er ikke kun et spørgsmål om teknologi men også om rettigheder. Selv om tv-distributørerne altid har betalt for retten til at distribuere tv til danskerne gennem f.eks. kabelnet eller via satellit, omfatter dette ikke automatisk retten til også at sende tv-signalet som streaming via internettet.

Forhandlingerne mellem distributørerne og rettighedsorganisationen CopyDan har ført til, at der er blevet introduceret et nyt begreb kaldet digitale rettigheder. Det betyder, at hvis en distributør ønsker at tilbyde kunderne at se en tv-kanal som streaming, skal der betales særskilt for dette. Og hvis kunden også ønsker at have mulighed for at se tv-signalet tidsforskudt, f.eks. med en StartForfra-funktion eller bare at lade signalet gå via en chromecast-enhed, udløser det yderligere rettighedsbetaling.

”De danske tv-distributører var blandt de første i Europa til at lancere streaming-tilbud, men den største udfordring har hele tiden været at få forhandlet de digitale rettigheder på plads. Det tager typisk halve eller hele år, og det koster ekstra at sende tv-indhold ud på to måder, selv om det er til samme forbruger,” siger Laila Kelp Rasmussen, BFE, der er brancheorganisation for tv-distributørerne.

Hun fortsætter:

”Som det er i dag, agerer vi i et rettighedsregime, som er udtænkt i en analog tidsalder. Forbrugerne tager det for givet, at de kan se deres yndlingsserie som catch-up, men de forventer ikke, at det gør deres tv-pakke dyrere. Prisen på rettighederne udgør i dag en stadigt voksende andel af distributørernes samlede udgifter, og denne udvikling er uholdbar – især fordi nye aktører i markedet ikke betaler for digitale rettigheder. Vi ser frem til, hvilke løsningsforslag Finansieringsudvalget under Kulturministeriet byder ind med i november, når de aflægger deres rapport om fremtiden for dansk digitalt indhold.

Blandet modtagelse af forslag om ny afgift på blankmedier

Forslaget til en ny afgift for privates kopiering af egen musik og film er stødt på modstand hos Socialdemokratiet og Dansk Folkeparti, mens det har støtte i regeringen, industrien og hos forbrugernes repræsentanter.

Cheføkonom Martin Salamon siger, at Forbrugerrådet TÆNK principielt foretrækker en ordning som på biblioteksområdet, hvor rettighedshaverne kompenseres via skatten. Forbrugerne har generelt svært ved at se det rimelige i at skulle betale en afgift for deres i øvrigt lovlige adfærd blot fordi, de køber f.eks. en mobiltelefon, mener han.

”Det vil være mere forståeligt for forbrugerne med en ordning i stil med det, der gælder i biblioteksloven. Men det ligger ikke i kortene, at der bliver ændret på ordningen, og i det lys synes jeg, at forslaget ser fornuftigt ud. Det er i hvert fald bedre end det, der blev talt om fra starten,” siger Martin Salamon.

EU-regler afgørende
Sagen handler om at finde en afløser for den eksisterende blankmedieafgift, fordi den nuværende afgift kun omfatter løse hukommelsesenheder som f.eks. DVD-skiver. Ifølge EU-reglerne skal en afgift være platformneutral, så derfor skal den også omfatte f.eks. tablet og smartphone med indbygget hukommelse, hvis ordningen skal videreføres.

En revision af afgiften er blevet yderligere aktualiseret af, at provenuet fra afgiften er faldet som følge af lavere DVD-salg. Samtidig er der stor stigning i brugen af streaming-tjenester, hvor der ikke sker en kopiering, eller hvor forbrugerne faktisk betaler for adgang til at downloade og gemme f.eks. musik og film.

Et udvalg under Kulturministeriet har på basis af en analyse af danskernes adfærd, foreslået en ændring, der lægger forskellige afgifter på hhv. løse enheder og enheder med indbygget hukommelse som f.eks. en smartphone. Det vil samlet give et provenu på ca. 44 mio. kr. om året.

 

Socialdemokratisk skepsis
Socialdemokratiets medieordfører Mogens Jensen undrer sig over, hvordan udvalget er nået frem til de foreslåede afgifter.

”Jeg har svært ved at forstå, hvordan man på den ene side kan opgøre værdien af de filer, danskerne har kopieret, til ca. 1 mia. kr. samtidig med, at man foreslår en afgift, der skal indbringe 44 mio. kr. om året. Derfor har vi bedt om et møde med udvalget, hvor de kan fremlægge deres regnestykke, så vi kan forstå, hvad der ligger bag,” siger Mogens Jensen.

Dansk Folkepartis ordfører Morten Marinus er også skeptisk.

”Det ser lidt mystisk ud, at man lige præcis når frem til en afgift, der giver det samme provenu, som den nuværende afgift gav i 2005,” siger Morten Marinus.

Hos regeringspartiet Venstre mener medieordfører Britt Bager ikke, at man kan se bort fra udvalgets forslag.

”Jeg kan ikke forestille mig, at kulturministeren først sætter dette arbejde i gang, og så bagefter afviser det. Jeg kan sagtens følge de indsigelser, der er kommet fra rettighedshavernes side, men det er svært at se bort fra de anbefalinger, som udvalget er kommet med,” siger Britt Bager.

Rimeligt forslag
BFEs direktør Laila Kelp Rasmussen mener, at den voksende brug af streaming-tjenester erstatter behovet for en afgift både på løse og integrerede hukommelsesenheder.

”Kunsterne skal selvfølgelig kompenseres for den kopiering af film og musik, der skader deres omsætning. Undersøgelsen har imidlertid slået fast, at kopiering sker i et meget lille omfang, og det er få forbrugere, der står for hovedparten af den kopierede musik og film. Det er på ingen måde et overraskende eller mystisk resultat, at vi hellere vil streame, og det gode ved streaming er, at alle rettigheder betales direkte til kunsterne.” siger Laila Kelp Rasmussen. Hun fortsætter:

”Man skal overveje, om det er fornuftigt brug af ressourcer at opbygge et nyt afgiftssystem, der bliver dyrt og tungt at administrere – for en adfærd, der er uddøende. Der er jo kun forbrugerne til at betale. Vores forslag er, at man i en periode kompenserer kunstnerne over licensen eller finansloven – ligesom i Finland,”

Blankmedieafgiften blev indført i 1992 for at kompensere kunsterne for den indtægt, som de gik glip af ved, at forbrugerne tog kopier af f.eks. egne musik-CD’er frem for at købe en ekstra CD. Provenuet fra ordningen toppede med over 75 mio. kr. i 1996, og har med undtagelsen af enkelte år siden været faldende.

I 2008 var provenuet faldet så meget, at Folketinget besluttede at indføre en særlig DVD-garanti, så staten skulle betale forskellen mellem provenuet i 2005 (ca. 47 mio. kr.) og den samlede afgift i et givent år. Ifølge udvalgets rapport udgjorde statsgarantien i 2014 således 62 pct. af det beløb på ca. 27 mio. kr., der blev udbetalt til rettighedshaverne i året.

 

Fakta

Udvalgets forslag er evidens-baseret, dvs. det bygger på en undersøgelse af forbrugernes faktiske adfærd. Et konsulentfirma har således beregnet, at forbrugerne i dag ligger inde med kopier af musik- og film til en værdi på omkring fire mia. kr., hvis det hele skulle købes fra ny som CD’er eller DVD’er. Hvis man i stedet skulle købe sig adgang til det samme indhold på moderne streamingtjenester ville det imidlertid kun koste omkring en mia. kr.

Ifølge udvalget er den store mængde musik og film samlet og kopieret over en meget lang årrække, og på tidspunkter hvor forbrugernes adfærd var en anden. Derfor kan tallet ikke bruges til at beregne, hvad rettighedshaverne i dag går glip af ved forbrugernes private kopiering.

Ifølge udvalget er det kun ca. 17 pct. af forbrugerne som inden for de seneste halve år har kopieret musik eller film, og de fleste kun i beskedent omfang. Det er på den baggrund, at udvalget er nået frem til sit forslag om en afgift på 1,49 kr. på løse enheder og 15,42 kr. på integrerede enheder. Disse afgifter vil have et samlet provenu på ca. 44 mio. kr. De nuværende afgifter indbragte i 2016 et provenu på ca. 7,5 mio. kr (ekskl. den statslige DVD-garanti).

“Rapport fra Blankmedieudvalget”, september 2017, kan downloades fra Kulturministeriets hjemmeside.

IFA2017: Forbrugerne køber færre men større og dyrere fladskærme

Producenterne havde traditionen tro medbragt deres nyeste og mest avancerede fladskærme på IFA-messen i Berlin, og det er faktisk spot on, hvad mange forbrugere går efter i øjeblikket. Vi køber færre, men klart dyrere fladskærme i absolut topkvalitet, viser markedstal.

I årets syv første måneder udgjorde 4K-skærme 56 pct. af det hjemlige salg målt i styk. Det er en fremgang på 22 procentpoint i forhold til 2016 og tre gange andelen i 2015. Målt i kroner og øre fylder 4K-skærmene endnu mere, idet de udgør ikke mindre end 78 pct. af det samlede marked for fladskærme herhjemme.

Tallene blev fremlagt af analysefirmaet GfKs markedsanalytiker Christian Pagmert på BFEs pressemøde i Berlin forbindelse med IFA. Han sagde, at det vigende salg skal ses i lyset af, at salget i  2016 var ekstraordinært højt, da mange husstande valgte at købe nyt tv i forlængelse af, at YouSee lukkede for det analoge tv-signal i begyndelsen af året.

Efter de syv første måneder i år ligger styksalget således ca. 35 pct. under niveauet sidste år, men målt i omsætning er salget kun faldet ca. 26 pct. Billedet kan ændre sig senere på året, f.eks. i forbindelse med Black Friday, som i år er den 24. november. Fænomenet har på rekordtid udviklet sig til en veritabel udsalgsfest, hvor der på denne ene dag sælges lige så mange fladskærme, som på en gennemsnitlig måned, lyder det fra importørerne.

Nedgangen i salget i 2017 er primært sket inden for de mindre skærmstørrelser, dvs. under 40”. De mindre skærme udgør knap 30 pct. af salget målt i styk, men kun omkring ti pct. af omsætning. Situationen er stik modsat for skærme over 55”. De store skærmes markedsandel er også knap 30 pct. målt i antal, men de står nu for næsten halvdelen af branchens omsætning.

Teknologisk er markedet totalt domineret af de traditionelle LED (LCD)-skærme, som udgør ca. 98 pct. af alle solgte fladskærme i perioden fra januar til og med juli. De sidste to pct. er overvejende OLED-skærme, som med priser på omkring 11.000 for de billigste ser ud til at være nået ned i et prisleje, hvor mange hjem kan være med. Som det eneste segment – de to andre er LED og plasma – vokser salget af OLED-skærme og ligger foreløbig ca. 200 pct. over niveauet fra sidste år.

 

LG: Vi har fokus på premium markedet
Hos LG var der naturligt nok stor interesse for de ekstremt tynde OLED-skærme, som med en tykkelse på under fire mm nærmest klistrer sig op ad væggen. De såkaldte wallpaper fladskærme havde premiere på CES i Las Vegas i januar og er først kommet i dansk handel kort tid før åbningen af IFA.

Ifølge LGs nordiske markedschef Erik Åhsgren var den første sending af OLED-Wallpaper-tv stort set alle solgt på forhånd, og dem, der nåede ud i butikkerne, blev hurtigt sendt videre til kunderne. Ifølge Erik Åhsgren blev det første solgt i Elgiganten til en kvindelig kunde, som i adskillige år ikke havde haft tv i sit hjem. I den mere kuriøse ende kunne han fortælle, at en finsk butik havde haft besøg af en russisk kunde, som fik to skærme med sig hjem til den anden side af grænse.

LGs Wallpaper er kommet på markedet herhjemme i to versioner, en 65” til omkring 65.000 kr. og en 77” til ca. 200.000 kr. Forklaringen på den markante prisforskel er, at det indtil videre er noget dyrere at fremstille de polymer-baserede skærme i den helt store størrelse. LGs billigste OLED-skærm er et 55” tv til ca. 11.000 kr.

Ifølge Erik Åhsgren fokuserer LG på premium-markedet inden for fladskærme, og meget af væksten er udset til at komme fra OLED-skærmene.

”OLED-skærmene har i dag en markedsandel på ca. syv pct. af omsætningen herhjemme, men vi forventer, at vi når op på omkring ti pct. i fjerde kvartal i år. LGs primære marked er premium-segmentet; det er det eneste segment, der i øjeblikket vokser på det nordiske marked,” siger han.

 

Samsung: Fladskærmen er et kunstværk

En af de mere opsigtsvækkende nyheder fra Samsung på IFA var lancering af en serie fladskærme under fællesbetegnelsen The Frame. Det er 4K-fladskærme monteret i en enkel ramme, som til forveksling kan lige en traditionel skifteramme, og det er ikke helt tilfældigt.

Ud over at fungere som traditionelt tv har The Frame også en billedfunktion, hvor lysstyrke, farvemætning m.v. optimeres mhp. at vise kunstværker eller billeder. Når tv’et ikke er tændt, kan apparatet i stedet vise et maleri frem for blot en ’død’ sort rektangel på væggen.

Med The Frame følger adgang til 100 kendte kunstværker, som ifølge Samsung gengives ekstremt naturtro i forhold til originalerne. Ønsker man flere at vælge mellem, kan kunderne for en pris på 10 euro om måneden få adgang til yderligere 300 forskellige værker. Billedfunktionen kan aktiveres ved lys eller bevægelse i rummet.

Morten Bang, ansvarlig for tv-salget på det danske marked, siger, at The Frame fås i tre størrelser, 43”, 55” og 65”, til priser fra ca. 10.000 til 20.000 kr. Fladskærmens ramme fås i øvrigt også både i aluminium, lyst træ eller valnød.

Samsung tilbyder i modsætning til flere andre producenter ikke OLED-tv, men satser i stedet på den såkaldte quantum-dot-teknologi, QLED. Med QLED er det muligt skabe et LED-tv, som matcher – og ifølge Samsung på visse punkter overgår – OLED-skærmene i billedkvalitet. I topmodellerne har Samsung samlet alle de tekniske funktioner i en separat boks, 1-connect, som indeholder tv-tuner, HDMI-tilslutning, wifi osv. På den måde er det lykkedes at skabe lette og tynde skærme kun forbundet med et elkabel og et ultratyndt fiberkabel til 1-connectboksen.

Samsung bød også på nyheder inden for smarture med bl.a. et Samsung Gear Sport. Uret bygger videre på – og ligner umiddelbart – Gear S3, som blev annonceret på IFA 2016, men det er en anelse mindre end forbilledet. En af de væsentligste nyheder er 4 GB indbygget hukommelse og mulighed for download af musik fra Spotify. Gear Sport er vandtæt og kan klare fem et tryk på fem bar svarende til en vanddybe på op mod 50 m. Det skulle være nok for de fleste svømmere.

 

Grundig:  Madsniffer på markedet i 2018

Selv om Grundig for mange danskere stadig handler om radio og tv-apparater, breder det traditionsrige mærke sig over en lang række andre produkter til hjemmet. Blandt de store nyheder på IFA-standen var ikke blot nye OLED-fladskærme, men også en opdateret version af det køleskab med indbygget madkontrol, som producenten præsenterede som en vision på IFA2016.

På dette års IFA var ideen kommet et skridt videre. Den virker ved, at forbrugeren anbringer kød eller fisk i en boks (billedet), som passer til en særlig hylde i skabet, hvor snifferen er placeret. Herefter aktiveres snifferen med en knap og i løbet af få sekunder bliver det afgjort, om kød eller fisk stadig er friske og spiselige for mennesker, eller om det er mere tilrådeligt at kassere det. Grundigs nordiske markedschef Bård Nordhagen siger, at køleskabet med den indbyggede ’madsniffer’ ventes på markedet i 2018.

 

Philips: Sutteflaske og tandbørste på nettet

Philips havde flere nyheder med til IFA både inden for de mere traditionelle områder som tv og lyd, og så ikke mindst inden for kategorien connected home. Står det til det gamle europæiske brand skal såvel babyens sutteflaske som familiens tandbørste på nettet, så vi nemmere kan fortælle sundhedsplejersken om den mindstes vækst og udvikling, ligesom tandlæge kan checke, om vi børster over- og undermund lige godt.

Salget af bærbare, bluetoothbaserede højttalere og headsets vokser markant i disse år, og det afspejler sig i strategien for lydprodukterne fra Philips. På IFA messen præsenterede Philips nye støv- og vandafvisende bluetooth-højtalere med en rækkevidde på op til 30 meter. Den lange rækkevidde er opnået ved at fjerne de fleste metaldele fra højttaleren, så bluetooth-signalet ikke bliver bremset undervejs.

Flere end 400.000 streamer tv dagligt

Hjemmets fladskærm er konge af danskernes tv-forbrug, men smartphone, iPad og computerskærme gnaver sig stille og roligt til større markedsandele. Flere end 400.000 danskere – eller rundt regnet hver 8. tv-seer – nupper i løbet af dagen nogle minutters tv på andre enheder end fladskærme, viser tal fra Kantar Gallup for uge 32.

Trods det store antal, udgør streaming dog kun beskedne 2,5 pct. af det samlede daglige tv-forbrug. Hjemmets fladskærm med signal fra de traditionelle kilder som kabel, DTT eller satellit er fortsat danskernes ubestridte tv-favorit, og dér langt det største tv-forbrug sker.

Ifølge Frank Klausen, direktør for TV Meter hos Kantar Gallup, er det DRs streaming app, der trækker det store læs. Indholdet på app’en er frit tilgængelig for alle, og eksempelvis mange af de yngste seere benytter app’en til f.eks. at se indhold fra DR Ramasjang on demand.

”Der er nok heller ikke så mange, der streamer, når DR sender en film, men det er lidt noget andet, når det handler om live sport. Det kan godt være, man ikke lige kan se alle detaljer på en smartphone, men man kan få stemningen med,” siger Frank Klausen

Det var formentlig også derfor, at der under kvindelandsholdets finalkamp ved EM blev sat rekord for fodbold i år med ca. 49.000 streamning-seere i gennemsnit under de to halvlege. Med samlet 1,4 mio. seere under kampen, der blev vist på både DR og TV 2, var fladskærmen igen den dominerende, men over tre pct. af seerne så altså kampen på nettet.

”Man siger populært, at den store skærm har fået børn, og de er stadig ret små målt i tv-sening. Men vi ved også, at dem på 55+ ikke ser ret meget tv på streaming, så andelen af streaming-brugere er en hel del højere i de yngre grupper, og forbruget vokser,” siger Frank Klausen.

De fire store broadcastere på det danske marked tilbyder alle streamingløsninger, ligesom abonnenterne hos de store tv-distributører også har adgang til at streame tv.

Kantar Gallup introducerede ved årsskiftet en ny målemetode, som samler tv-forbruget fra alle platforme. Det har umiddelbart ført til en stigning i det samlede tv-forbrug, men da der samtidig er kommet flere husstande uden traditionelt tv-apparat med i målingen, er der samtidig sket et fald i danskernes gennemsnitlige tv-forbrug.

Sommerhilsen fra BFE – mens vi venter på…

BFEs nyhedsbrev går på sommerferie i dag, men det betyder ikke, at arbejdet i BFE ligger stille.

En af de vigtigste aktiviteter i øjeblikket er det udvalgsarbejde, som skal føre frem til anbefalinger til omlægning af den såkaldte blankmedieordning. Ordningen, der er fra 1993, sikrer kunstnere kompensation for forbrugernes lovlige kopier på f.eks. egne DVD-skiver.

Folketingets medieordførere er enige om, at ordningen skal lægges om, så den afspejler det faktum, at flere og flere forbrugere i dag streamer deres musik og film frem for at gemme underholdningen på DVD’er.

BFE er enige i, at kunstnere skal kompenseres for lovlig privatkopiering, og at ordningen skal justeres, men da der er tale om en kompensation, er det vigtigt at afdække omfanget af forbrugernes kopiering. BFE advarer mod, at blankmedieordningen ændrer sig til at blive en afgift på ny teknologi, der ikke længere hænger sammen med forbrugernes adfærd. Dette vil ske, hvis kompensationen ikke står mål med den faktuelle privatkopiering. BFE er særligt bekymret for, at det kan blive en ’giga-byte’-model, hvor forbrugerne skal betale en afgift i forhold til den hukommelseskapacitet, der er i f.eks. en smartphone.

Udspillet til en ny ordning er lige på trapperne, og BFE følger sagen.

Fremtidig finansiering
Og så byder efteråret på flere vigtige begivenheder i forhold til ikke mindst tv-markedet. Særligt det udvalg, der skal se på den fremtidige finansiering af dansk digital indholdsproduktion har betydning for BFEs medlemmer.

Udvalget skal komme med forslag til, hvordan man håndterer den udfordring, der ligger i, at forbruget af flow-tv går ned samtidig med, at forbruget af primært udenlandske streamingtjenester vokser. Den særlige retransmissionsafgift, som tv-distributørerne betaler til rettighedsorganisationer, risikerer at falde i de kommende år, fordi der ikke altid betales retransmissionsafgift af streaming. Som reglerne er i dag, er de efter BFEs opfattelse konkurrenceforvridende, fordi der ikke opkræves retransmissionsafgift, når DR lader forbrugerne streame DRs kanaler på f.eks. Apple TV.

Udvalget forventes at komme med sine anbefalinger i november.

Og så skal vi ikke glemme årets IFA-messe i Berlin, som i år finder den sted fra den 1. til 6. september. Med forventeligt 240.000 besøgende og 18.000 udstillere fra 70 forskellige lande er det uden konkurrence Europas vigtigste begivenhed inden for forbrugerelektronik. Vi vil som altid være på stede og rapportere fra messen.

God sommer.