VR-brille fra Samsung.

Elektronikhandlen venter rekordsalg i julen

Vanen tro bliver der fyldt godt op med hårde pakker under juletræet i år. Så godt, at forhandlerne af computere, spilconsoller, lydanlæg og anden elektronik venter rekordhandel i år.

“Som det ser ud i øjeblikket, bliver 2016 den hidtil største jul målt i omsætning. Sidste år satte vi rekord, men det bliver overgået i år,” siger adm. direktør Peder Stedal, Elgiganten.

Samme optimisme finder man hos en anden af de store elektronikforhandlere, Power.

“Vores julesalg er kommet fantastisk fra start og trods et rekordsalg til Black Friday,” siger salgschef Simon Frølich, Power.

Lyd-enheder er blandt de mest populære gaveindkøb – de små trådløse bluetooth-enheder til at supplere smartphone ligger i et attraktivt prisleje til teenage-gaver – og her ser det ud til, at forbrugerne er rede til at bruge lidt mere på gaverne i år.

“Salget ligner for os et klassisk julesalg, vi ser dog at folk i stigende grad går efter de lidt dyre mærkevarer fra bl.a. Bose, B&O Play osv.,” siger Simon Frølich.

Allerede tidligt på året blev det spået, at Virtual Reality-enheder kunne blive det helt store julehit. Og selv om udbuddet af VR-indhold stadig er begrænset, er lysten til at stikke hovedet ind i den virtuelle verden udtalt. Det gælder både i forhold til efterspørgslen efter den prisbillige Gear VR fra Samsung og de dyrere HTC Vive og Sony VR.

Samsung Gear VR markedsføres af bl.a. mobilselskaberne bundlet med en Samsung mobil, men resultatet er ifølge Samsung ikke kun stort salg af VR-brillen men også det særlige 360 graders VR-kamera.

”Vi har set en stigende interesse for vores Gear VR produkt i december, så rigtig mange vil opleve at få et par VR briller til deres Samsung-telefon. Desuden er interessen for vores Gear 360 steget markant op til jul, og vi må desværre melde udsolgt flere steder,” siger Samsungs danske landechef Claus Holm.

Hos Elgiganten og Power konstaterer man samstemmende, at forventningerne om stort julesalg af VR-udstyr ser ud til at blive indfriet.

“Jeg tror, det bliver et stort julehit. Vi kan i hvert fald konstatere, at der er godt gang i salget af VR-udstyr,” siger Peder Stedal.

Mens HTC Vive er ude i butikkerne, må køberne af Sonys VR-brille væbne sig med en vis tålmodighed. Da Sony VR kom til salg i november, måtte producenten melde udsolgt stort set med det samme, og danske købere må vente til anden halvdel af januar med at få leveret hardwaren.

Også Power mærker efterspørgslen på VR-udstyr.

“VR-udstyret har fået en god start. Til trods for det lidt svage udbud af indhold og spil, så er det stadig en flot procentdel af de kompatible produkter, der sælges med VR-udstyr herunder især Playstation,” lyder det fra Simon Frølich.

Landsholdsfodbold på Kanal 5

Ny tv-måling giver flere seere men lavere tv-forbrug

Tv-markedet kan se frem til et større ‘skvulp’, når Kantar Gallup fra nytår begynder at udsende tal for danskernes tv-forbrug baseret på en ny målemetode. Målingen vil vise, at der totalt er blevet flere tv-seere, men også at danskernes gennemsnitlige daglige tv-forbrug i minutter er faldet.

Forklaringen er, at Kantar Gallup med den nye målemetode begynder at beregne tv-forbruget på basis af det samlede antal husstande herhjemme. Hidtil har forbruget kun været beregnet på baggrund af husstande med et tv-apparat, men eftersom et voksende antal i de senere år har droppet fladskærmen og nu nøjes med streaming på computer eller iPad, er tallene blevet gradvist mere misvisende i forhold til det reelle tv-forbrug. I alt ca. syv pct. af befolkningen har i dag ikke et traditionelt tv-apparat, men en stor del kan godt lide at se tv.

“Når vi får de nye tal har jeg en klar forventning om, at vi vil se et højere antal seere i målt i tusinder. Men jeg har også en formodning om, at det vil være husstande, hvis tv-forbrug i minutter vil ligge under gennemsnittet, så det vil trække ned i det samlede gennemsnitlige tv-forbrug,” siger Frank Klausen, direktør for TV-meter hos Kantar Gallup.

Det streaming-baserede forbrug af traditionelt tv har i de senere år været omgærdet af en del usikkerhed, fordi det kun delvist er indgået i seer-målingerne.

“Vores gennemsnitstal i dag ligger på 1-2 minutter pr. dag på streaming, og det tal vil helt klart være højere med den nye målemetode,” siger Frank Klausen.

Den nye målemetode vil formentlig slå kraftigt igennem i de ugentlige tal for antal seere på tv-stationernes udsendelser. Forbruget på streaming-platformen er erfaringsmæssigt stærkt påvirket af store tv-begivenheder, bl.a. i forbindelse med sport eller serier, og det vil øge de officielle tal for antal seere for disse udsendelser.

Mere om den nye Seer-Undersøgelse hos Kantar Gallup. http://www.tns-gallup.dk/markedsfokus/tv-radio-audience

Direktør for BFE, Laila Kelp Rasmussen

DR og TV2 er kun en del af opgaven for ny minister

Udnævnelsen af Mette Bock (LA) til kulturminister bliver modtaget med stor tilfredshed i tv-branchen. Den ny minister er et godt valg til at stå i spidsen for regeringens planer om at privatisere TV 2 og skabe et mere public service-fokuseret DR, mener BFE, Brancheforeningen Forbruger Elektronik.

“Mette Bock har både faglig indsigt og forståelse for dansk kulturliv, så hun burde have de bedste forudsætninger for at gennemføre de nødvendige reformer på tv-markedet. Men et salg af TV 2 og fokusering af DR er kun en del af opgaven. Den helt store udfordring i disse år er at finde en bæredygtig model for, hvordan vi finansierer og sikrer godt dansk indhold fremover,” siger Laila Kelp Rasmussen, adm. direktør i BFE.

I forbindelse med sin tiltræden gav Mette Bock udtryk for, at hun vil reducere statens engagement på tv-markedet.

“Når man har et marked, som kan levere meget, er der ikke grund til, at staten går ind. Det er en vigtig præmis for mig,” sagde hun til Ritzau.

Ifølge BFEs direktør er det privatejede TV2 i Norge et godt eksempel på, at kommercielle aktører sagtens kan producere solid og interessant public service tv.

“Erfaringerne fra bl.a. Norge viser, at det burde være uproblematisk at privatisere TV 2. Det vil give et kvalitetsløft til hele det kommercielle marked,” siger Laila Kelp Rasmussen.

I forhold til DR har kulturministeren i programmet Mennesker og Medier på P1 sagt, at hun konkret ønsker at sænke licensen – og dermed DRs budget – med fem pct. om året over en fem år periode, når den nuværende medieaftale udløber i 2018.

“Hvor stort DRs budget skal være, er der mange meninger om, men hvis DR skal forestille at være et flagskib inden for dansk tv-produktion, er det åbenlyst, at der er brug for politisk fastsatte rammer, når kun 32 pct. af indholdet på DR1 i dag er dansk produceret,” siger Laila Kelp Rasmussen.

BFEs direktør mener dog, at reformerne af DR og salget af TV 2 kun er en del af opgaven for den nye kulturminister.

“Det er ikke holdbart, at finansieringen af dansk indhold bl.a. hviler på en afgift på tv-transmission, der blev indført for mere end 40 år siden, da der kun fandtes én dansk national tv-kanal. Den såkaldte retransmissionsafgift er tre-doblet de seneste ti år og koster i dag de hjemlige tv-distributører mere end 800 mio. kr. om året,” siger Laila Kelp Rasmussen.

Afgiften er direkte konkurrenceforvridende, fordi den giver tv-distributørerne en ekstra udgift, hvis de vil tilbyde deres kunder at streame f.eks. DRs kanaler via internettet. Når DR selv lader sine kanaler streame via Apple TV, skal der ikke betales afgift, påpeger Laila Kelp Rasmussen.

“Vi bidrager meget gerne, og vi ser os selv som en del af løsningen. Men det er bydende nødvendigt at finde modeller, der stiller alle parter, både danske og udenlandske, lige. Og det nytter ikke at opfinde nye afgifter på hardware som smart-tv eller smartphone, som det også rumler med for tiden. Det vil bare få danskerne til at købe deres elektronik syd for grænsen,” siger Laila Kelp Rasmussen.

Trådløs musik har overhalet det klassiske stereoanlæg

Hjemmenetværk med wifi og musikstreaming er populære som aldrig før. På ganske få år er salget af traditionelle musikanlæg til private styrtdykket, så der stort set kun sælges trådløse anlæg og enheder, der også er forberedt til at streame musik fra nettet.

Det viser tal fra analysevirksomheden GfK, som på vegne af de hjemlige importører opsamler og analyserer salgstal fra det danske marked. Hvor det i 2011 i ni ud af ti tilfælde var et traditionelt stereo- eller sourroundanlæg, der røg over disken, var det lige omvendt i første halvdel af i 2016. 90 pct. af alt HiFi-salg er nu trådløs eller forberedt til streaming.

“Tendensen går klart mod de trådløse anlæg både i form af selvstændige enheder som f.eks. højttalere med indbygget forstærker og bluetooth eller enheder, som kan knytte højttalere og afspillere i forskellige rum sammen,” siger Tore Nielsen, Key Account Manager i Panasonic Danmark.

Det betyder ikke nødvendigvis, at det gamle anlæg med CD-afspiller, radio og tilhørende højttalere er røget til genbrug.

“Vi ser også et pænt salg af enheder, som kan forbinde det gamle anlæg med hjemmets wifi, så man kan supplere CD-afspilleren med musikstreaming fra nettet eller omvendt streame fra f.eks. CD-afspiller eller DAB til enheder i andre rum. Man har måske for nogle år siden investeret i et godt anlæg med god lyd, og så vælger man hellere at opgradere det frem for at investere mange penge i et helt nyt anlæg,” siger Tore Nielsen.

Hos detailhandelskæden Elgiganten kan de nye musikvaner også spores i efterspørgslen. I sommermånederne er der godt salg i mindre trådløse og batteridrevne højttalere til udendørs brug. Og forventningen er, at salget af trådløs lyd vil ‘eksplodere’ op mod jul.

“F.eks. ligger mange af de trådløse højttalere i et prisleje, hvor de passer godt til gavebudgettet, så vi ser typisk et kraftigt stigende salg op mod jul,” siger Glenn Manson, salgschef i Elgiganten.